日前，由省政府、世界知識產權組織共同主辦，省工商局承辦的“‘一帶一路’建設與知識產權國際保護高層講座”在我市舉行。業內專家以“世界知識產權組織關于知識產權注冊與保護體系縱覽”為主題進行了闡述，介紹了外國企業家在知識產權海外保護方面的經驗與做法、中國企業如何走出去及知識產權海外保護策略，并重點對馬德里商標國際注冊體系進行了培訓。那么國際商標注冊能為企業帶來哪些幫助？寶雞商標品牌應該如何走向國際舞臺 ?記者對此進行了采訪。

　　企業 走出國門“利器” 涉外商標注冊

　　近些年，隨著我國經濟的發展，越來越多的中國企業走出國門，走向世界，而作為走向世界的重要標識，包括馬德里商標注冊在內的涉外商標注冊開始為企業所重視。寶雞作為“三線”時期的老工業基地，外向型經濟并不發達，但隨著“西部大開發”步伐加快，寶雞越來越多的企業參與國際競爭，使得區域外向型經濟得到了長足的發展。而對于外貿型企業來講，涉外商標的注冊顯得尤為重要。

　　寶雞拓普達鈦業有限公司雖然是2011年剛剛起步的一家新企業，但是他們公司深知“產品要走出國門，必須走品質 +品牌的路子，而擁有國際商標，是在世界上打響品牌的第一步”。于是該公司于 2013年在德國申請了一個涉外商標，目前公司產品在德國市場的銷售快速增長。而這也表明，隨著我國經濟的發展，開放程度的加深，越來越多地區的企業提高了對涉外商標的重視，并邁出了堅實的一步。

　　據業內人士講，目前國內涉外商標注冊的數量整體上處于一個上升的階段，而涉外商標的注冊類型也呈現多樣化趨勢，科技、家電、農產品、機械、互聯網等行業都有涉及。特別是在美洲、東南亞、非洲等地區有著良好聲譽的中國產品，隨著涉外商標等一些知識產權手段的實施和完善，使得國內企業在這些地區的品牌知名度得到了大幅度的提升。

　　塑造中國的品牌，就是向全世界消費者展示自己，讓更多的人知道中國品牌、了解中國品牌，把中國品牌叫得更響。從經濟發展的角度來談，就是要培養、造就一批享譽世界的中國自主品牌。對于寶雞如何做強自主品牌，專家建議，除了國家層面做好品牌發展的頂層設計，為中國品牌發展創造良好的環境外，當地政府和相關部門要鼓勵企業加強品牌培育，引導企業進行全方位創新，以品牌引領消費，帶動生產制造，促進品牌發展。

　　專家 涉外商標 外貿企業的守護神

　　涉外商標就是我們熟知的國外商標注冊，目前主要有兩種形式：一種就是馬德里商標注冊，其是在成員國之間規定、規范國際商標注冊的國際條約；另一種是單一國家商標注冊。目前，馬德里商標注冊由于其注冊費用低，時間短且程序簡單，因此是我國涉外商標的主要注冊類型。

　　據了解，馬德里國際商標注冊一次注冊可在多國享有商標保護，加之費用低、手續簡單、耗時短等優點，已成為外貿企業青睞的“香餑餑”。注冊只需要第一次申請時繳納基礎注冊費，后續再指定國家即可，注冊費用遠遠低于分別向每個國家注冊的費用；商標申請人只需要通過一個機構、使用一種語言、提交一份申請、繳納一次費用，就可向除原屬國之外的其他所有締約方提出商標注冊申請。

　　業內專家指出，目前國內企業不重視涉外商標的原因多是企業的不作為或者漠視，認為涉外商標注冊費用高、繁瑣且用處不大，殊不知一旦商標在國外被搶注，到時候為時已晚，不僅我們的產品無法在此地區銷售，另外還可能被訴訟侵權。

　　在商標專家看來，中國雖有不少企業本身非常強大，但是在國際上的品牌價值并不算高。對于這些打算海外淘金的公司而言，在建立海外品牌前，如何把它們的本土品牌做強很重要。隨著我國越來越多的企業走出國門，走向世界，國際商標注冊一事成為了各行業企業家關注的問題。但目前仍有許多企業并不重視，導致自己的企業在走出國門后頻頻的受挫。

　　對此，相關專家指出：忽視商標注冊的結果，容易使中國一些經過幾十年甚至上百年努力樹立起來的名牌商標和傳統商標被外商搶先注冊或者假冒，輕易占有。因此，商標在國外注冊不是可有可無的問題。凡是想把自己的產品打入國際市場的廠家，都應及早到國外注冊商標，以便使自己的商品在銷售國不被排擠，銷售市場不被他人搶占。

　　部門 引導指導更多出口企業打造國際品牌

　　近年來，寶雞市委、市政府高度重視商標戰略的推進工作，各縣區、各有關部門和廣大企業，繼續按照“政府主導、工商主抓、企業主動”的思路，積極推動寶雞市由商標大市向品牌強市轉變。據統計，目前，我市注冊商標總量近 6859件，擁有中國馳名商標 18件、全省著名商標 321件、地理標志證明商標5件，全市注冊商標數量年增長 20％以上。其中，擁有中國馳名商標、陜西省著名商標總量，在全省位居前列。但寶雞品牌的國際影響力、市場競爭力、持續發展能力還有待提升，企業商標國際保護意識普遍薄弱，企業商標國際注冊量較少。

　　寶雞市工商局黨組書記、局長劉一良在當天的培訓會上說，寶雞品牌的國際影響力、市場競爭力以及持續發展力還有待進一步提升，寶雞企業要加強對馬德里商標國際注冊體系的培訓，使企業真正樹立“市場未動，商標先行”的意識，加強商標國際注冊和保護，提高產品在國際市場的占有率迫在眉睫。打造國際品牌，涉外商標不僅可以保護企業的涉外知識產權，同時也可以強化國內企業產品服務品牌國際化的理念，更重要的其可以作為國內企業走出國門、走向世界的一扇“窗戶”。

　　在當天的培訓會上，市工商局要求參會的各縣工商局負責同志要認真傳達此次培訓會精神，結合縣區實際研究制定強化商標國際注冊、推進品牌強市戰略具體規劃措施。全市工商系統要適應新形勢，實現新轉變，把強化商標國際注冊、推進品牌強市戰略作為今后一個時期工商行政管理工作的大事來抓。要圍繞培育、注冊、實用、管理、保護、宣傳和爭創馳名商標等多個階段和環節，積極主動地運用商標品牌戰略開拓國內外市場，不斷提高產品市場占有率，全力打造“寶雞制造”品牌，進一步推進陜西開放型經濟發展和“一帶一路”建設。