日前，由省政府、世界知識產(chǎn)權組織共同主辦，省工商局承辦的“‘一帶一路’建設與知識產(chǎn)權國際保護高層講座”在我市舉行。業(yè)內專家以“世界知識產(chǎn)權組織關于知識產(chǎn)權注冊與保護體系縱覽”為主題進行了闡述，介紹了外國企業(yè)家在知識產(chǎn)權海外保護方面的經(jīng)驗與做法、中國企業(yè)如何走出去及知識產(chǎn)權海外保護策略，并重點對馬德里商標國際注冊體系進行了培訓。那么國際商標注冊能為企業(yè)帶來哪些幫助？寶雞商標品牌應該如何走向國際舞臺 ?記者對此進行了采訪。

　　企業(yè) 走出國門“利器” 涉外商標注冊

　　近些年，隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，越來越多的中國企業(yè)走出國門，走向世界，而作為走向世界的重要標識，包括馬德里商標注冊在內的涉外商標注冊開始為企業(yè)所重視。寶雞作為“三線”時期的老工業(yè)基地，外向型經(jīng)濟并不發(fā)達，但隨著“西部大開發(fā)”步伐加快，寶雞越來越多的企業(yè)參與國際競爭，使得區(qū)域外向型經(jīng)濟得到了長足的發(fā)展。而對于外貿(mào)型企業(yè)來講，涉外商標的注冊顯得尤為重要。

　　寶雞拓普達鈦業(yè)有限公司雖然是2011年剛剛起步的一家新企業(yè)，但是他們公司深知“產(chǎn)品要走出國門，必須走品質 +品牌的路子，而擁有國際商標，是在世界上打響品牌的第一步”。于是該公司于 2013年在德國申請了一個涉外商標，目前公司產(chǎn)品在德國市場的銷售快速增長。而這也表明，隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，開放程度的加深，越來越多地區(qū)的企業(yè)提高了對涉外商標的重視，并邁出了堅實的一步。

　　據(jù)業(yè)內人士講，目前國內涉外商標注冊的數(shù)量整體上處于一個上升的階段，而涉外商標的注冊類型也呈現(xiàn)多樣化趨勢，科技、家電、農(nóng)產(chǎn)品、機械、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)都有涉及。特別是在美洲、東南亞、非洲等地區(qū)有著良好聲譽的中國產(chǎn)品，隨著涉外商標等一些知識產(chǎn)權手段的實施和完善，使得國內企業(yè)在這些地區(qū)的品牌知名度得到了大幅度的提升。

　　塑造中國的品牌，就是向全世界消費者展示自己，讓更多的人知道中國品牌、了解中國品牌，把中國品牌叫得更響。從經(jīng)濟發(fā)展的角度來談，就是要培養(yǎng)、造就一批享譽世界的中國自主品牌。對于寶雞如何做強自主品牌，專家建議，除了國家層面做好品牌發(fā)展的頂層設計，為中國品牌發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境外，當?shù)卣拖嚓P部門要鼓勵企業(yè)加強品牌培育，引導企業(yè)進行全方位創(chuàng)新，以品牌引領消費，帶動生產(chǎn)制造，促進品牌發(fā)展。

　　專家 涉外商標 外貿(mào)企業(yè)的守護神

　　涉外商標就是我們熟知的國外商標注冊，目前主要有兩種形式：一種就是馬德里商標注冊，其是在成員國之間規(guī)定、規(guī)范國際商標注冊的國際條約；另一種是單一國家商標注冊。目前，馬德里商標注冊由于其注冊費用低，時間短且程序簡單，因此是我國涉外商標的主要注冊類型。

　　據(jù)了解，馬德里國際商標注冊一次注冊可在多國享有商標保護，加之費用低、手續(xù)簡單、耗時短等優(yōu)點，已成為外貿(mào)企業(yè)青睞的“香餑餑”。注冊只需要第一次申請時繳納基礎注冊費，后續(xù)再指定國家即可，注冊費用遠遠低于分別向每個國家注冊的費用；商標申請人只需要通過一個機構、使用一種語言、提交一份申請、繳納一次費用，就可向除原屬國之外的其他所有締約方提出商標注冊申請。

　　業(yè)內專家指出，目前國內企業(yè)不重視涉外商標的原因多是企業(yè)的不作為或者漠視，認為涉外商標注冊費用高、繁瑣且用處不大，殊不知一旦商標在國外被搶注，到時候為時已晚，不僅我們的產(chǎn)品無法在此地區(qū)銷售，另外還可能被訴訟侵權。

　　在商標專家看來，中國雖有不少企業(yè)本身非常強大，但是在國際上的品牌價值并不算高。對于這些打算海外淘金的公司而言，在建立海外品牌前，如何把它們的本土品牌做強很重要。隨著我國越來越多的企業(yè)走出國門，走向世界，國際商標注冊一事成為了各行業(yè)企業(yè)家關注的問題。但目前仍有許多企業(yè)并不重視，導致自己的企業(yè)在走出國門后頻頻的受挫。

　　對此，相關專家指出：忽視商標注冊的結果，容易使中國一些經(jīng)過幾十年甚至上百年努力樹立起來的名牌商標和傳統(tǒng)商標被外商搶先注冊或者假冒，輕易占有。因此，商標在國外注冊不是可有可無的問題。凡是想把自己的產(chǎn)品打入國際市場的廠家，都應及早到國外注冊商標，以便使自己的商品在銷售國不被排擠，銷售市場不被他人搶占。

　　部門 引導指導更多出口企業(yè)打造國際品牌

　　近年來，寶雞市委、市政府高度重視商標戰(zhàn)略的推進工作，各縣區(qū)、各有關部門和廣大企業(yè)，繼續(xù)按照“政府主導、工商主抓、企業(yè)主動”的思路，積極推動寶雞市由商標大市向品牌強市轉變。據(jù)統(tǒng)計，目前，我市注冊商標總量近 6859件，擁有中國馳名商標 18件、全省著名商標 321件、地理標志證明商標5件，全市注冊商標數(shù)量年增長 20％以上。其中，擁有中國馳名商標、陜西省著名商標總量，在全省位居前列。但寶雞品牌的國際影響力、市場競爭力、持續(xù)發(fā)展能力還有待提升，企業(yè)商標國際保護意識普遍薄弱，企業(yè)商標國際注冊量較少。

　　寶雞市工商局黨組書記、局長劉一良在當天的培訓會上說，寶雞品牌的國際影響力、市場競爭力以及持續(xù)發(fā)展力還有待進一步提升，寶雞企業(yè)要加強對馬德里商標國際注冊體系的培訓，使企業(yè)真正樹立“市場未動，商標先行”的意識，加強商標國際注冊和保護，提高產(chǎn)品在國際市場的占有率迫在眉睫。打造國際品牌，涉外商標不僅可以保護企業(yè)的涉外知識產(chǎn)權，同時也可以強化國內企業(yè)產(chǎn)品服務品牌國際化的理念，更重要的其可以作為國內企業(yè)走出國門、走向世界的一扇“窗戶”。

　　在當天的培訓會上，市工商局要求參會的各縣工商局負責同志要認真?zhèn)鬟_此次培訓會精神，結合縣區(qū)實際研究制定強化商標國際注冊、推進品牌強市戰(zhàn)略具體規(guī)劃措施。全市工商系統(tǒng)要適應新形勢，實現(xiàn)新轉變，把強化商標國際注冊、推進品牌強市戰(zhàn)略作為今后一個時期工商行政管理工作的大事來抓。要圍繞培育、注冊、實用、管理、保護、宣傳和爭創(chuàng)馳名商標等多個階段和環(huán)節(jié)，積極主動地運用商標品牌戰(zhàn)略開拓國內外市場，不斷提高產(chǎn)品市場占有率，全力打造“寶雞制造”品牌，進一步推進陜西開放型經(jīng)濟發(fā)展和“一帶一路”建設。